「女性 × 電気刺激 × エシカル」── EMSがつくる未来型ボディケアブランドの社会的意義

2025年6月27日

「女性 × 電気刺激 × エシカル」──EMSがつくる未来型ボディケアブランドの社会的意義

はじめに：電気刺激技術（EMS）は、美容と医療の間にある

EMS（Electrical Muscle Stimulation）は、元来は医療リハビリテーションやスポーツ科学に用いられていた電気刺激技術です。今日では、美容業界にも応用され、「筋肉に電気刺激を与えることで筋収縮を促し、筋力強化や代謝改善を狙う」安全かつ効果的なテクノロジーとして評価されています。

しかし、美容EMS市場の拡大とともに、情報の非対称性や誇張されたマーケティング、環境負荷を軽視した製品が目立つようになっています。これらの問題に対し、「女性」「健康」「社会性」を基軸としたエシカルEMSブランドの確立は、新しい時代の美容にふさわしい次世代的アプローチです。

1. 女性の身体と社会的負荷を考慮した設計思想

現代女性の身体は、ホルモンバランス、妊娠・出産歴、子宮関連疾患（子宮筋腫・内膜症など）といった複雑な生理的・社会的要因に影響されています。
そのため、ボディメイクにおいても「筋肉を鍛える」だけでなく、骨盤底筋群、内臓支持筋群、リンパ還流など、女性特有の構造と悩みに配慮した施術設計が求められます。

➤ 筋トレエステ銀座の事例：

女性専用EMSで「骨盤底筋」や「子宮周囲筋」に焦点を当てた設計
妊活・更年期対策のEMSプログラムを開発
フェムゾーンと顔のたるみを関連づけたEMSケア研究も展開中

2. エシカル：製品・サービス・働き方すべてが持続可能であるために

エシカルとは、「倫理的であること」を意味し、企業活動を人・社会・地球に配慮したかたちで持続可能にする考え方です。以下は、EMSブランドがエシカルを実現するための要素です：

項目	エシカルな取り組みの例
製品素材	EMSパッドやジェルを環境配慮素材で開発（再利用可能・生分解性）
エネルギー効率	EMS機器の待機電力削減、長寿命化
社会貢献	高齢者・障がい者向けのEMS福祉導入プログラム
働き方	女性スタッフの健康ケア＋キャリア支援を重視した社内制度
情報開示	効果の科学的根拠を明示し、誇大広告を行わないポリシー

このようなエシカルな取り組みは、単なる“善意”ではなく、**「信頼」「安心」「差別化」**という経営資産に直結します。

3. 「社会貢献型EMSブランド」＝人のため・環境のため・未来のため

EMSの可能性は、美容や筋力強化にとどまりません。以下のような領域において、社会課題と向き合うツールにもなり得るのです。

✅ 社会的インパクト事例

課題	EMSの解決アプローチ
高齢者のフレイル予防	自宅型EMSで簡単に筋活性化。転倒リスク低減へ
妊娠・出産後の骨盤ケア	専用EMSで骨盤底筋の早期回復支援
睡眠時無呼吸症候群	舌下神経EMSへの発展研究と提携
低体温・代謝低下	EMS刺激で交感神経活性化・血流改善
心身のストレス・鬱傾向	自律神経を整える低周波EMSセラピー導入へ

これらの活用は、「筋トレ」だけではない**ウェルビーイング（心身の健全な統合）**を目指す一歩です。

4. ブランディング：女性による女性のための“共感型EMS”

エシカルなEMSブランドは、「美しさは他人と競うものではなく、自分と調和するものだ」という新しいメッセージを発信できます。特に現代女性は、以下のようなブランド価値に共感します。

要素	女性顧客に響く価値
安心感	医師監修・情報開示・透明性
共感性	同じ悩みを持つ女性スタッフの声
自然体	しなやかな筋肉、無理のない引き締め
意味性	買い物や施術が社会貢献になる喜び