2025年6月12日

【保存版】美容サロン・エステ・健康食品業界のための「薬機法に基づく広告表現ガイドブック」

― アンチエイジング・ダイエット・むくみ表現はどこまでOK？ ―

---

はじめに：薬機法違反は、あなたのサロンを危機に晒す

「アンチエイジング効果あり」「むくみに効く」「痩せるサプリ」……
これらは魅力的な言葉ですが、美容サロンや健康食品の広告でこのような表現を使うと、薬機法や景品表示法に違反し、行政処分・課徴金・信用の失墜など、重大なリスクにつながります。

本記事では、違法表現とその理由、そして**合法で効果的な代替表現（＝OK表現）**をわかりやすく解説。
すぐに使えるチェックリスト・比較表付きで、広告・SNS・メニュー表の作成に役立つ内容です。

---

1. 薬機法・景表法とは？美容事業者が知るべき基礎知識

薬機法（旧薬事法）

• 対象：医薬品、医療機器、化粧品、健康食品など

• 禁止：医薬品でない商品が、「治療・予防・改善の効果がある」と断定すること

景品表示法

• 対象：すべての業種の広告表示

• 禁止：根拠のない「優良誤認表示」や「有利誤認表示」

---

2. NG表現とOK表現【早見比較リスト】

---

3. なぜ「むくみ」「ダイエット効果」と言ってはいけないのか？

むくみ：症状扱い＝医薬品しか「治る」と言えない

→ 医薬品以外のものが「むくみ改善」と言えば医療行為の暗示になる

ダイエット：体重減少の断定は医療効果の誤認

→ 健康食品・エステ施術では「脂肪燃焼」「体重減」は科学的根拠なしではNG

アンチエイジング：老化は医療領域

→ 「老化防止」は病気予防・治療と同等の効果をうたうと見なされる

---

4. サロン・エステで使える「OK表現」テンプレート集

🔹フェイシャルメニュー（エイジングケア）

• 年齢肌の乾燥が気になる方へ

• 肌にハリと潤いを与えるトリートメント

• 年齢に応じたエイジングケア習慣に

🔹ボディケア・EMS（むくみ・ダイエット関連）

• めぐりを整えてすっきりとした印象へ

• ボディラインが気になる方に向けたケア

• 健康的な理想のボディをサポート

🔹健康食品・サプリ表現

• 毎日の食生活をサポート

• 栄養バランスが気になる方に

• キレイと健康を内側から応援

---

5. よくある違反事例と行政処分の実例

---

6. 参考文献・ガイドライン

• 厚生労働省｜医薬品等適正広告ガイドライン
  https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/0000188411.html

• 消費者庁｜景品表示法（優良誤認表示）
  https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/

• 公益社団法人日本広告審査機構（JARO）
  https://www.jaro.or.jp

• 一般社団法人 薬事法ドットコム｜薬機法解説・広告規制対応

---

まとめ：正しい広告表現は信頼とブランド価値を守る

美容や健康業界では、魅力的な言葉がつい先行しがちです。しかし、その一言が法律違反となり、信用・売上・事業継続に重大な影響を及ぼす可能性があります。

✅ポイントのおさらい

• 治療・予防・効果の断定は薬機法違反

• 印象・サポート・希望レベルに留める表現が安全

• OK表現リストを常に参照し、社員教育にも活用する

 

▶筋トレエステ銀座を創業した理由はこちら